最近,无论是电影电视或是网络,一个叫“猫咪经济学”的新名词已经开始在日本流行。猫咪可以影响日本经济,这不是乱讲的,而是有真凭实据的成功事例。
日本关西大学名誉教授宫本胜浩估算,日本2015年关于猫的饲养费、周边商品、以及花在猫咪主题上旅游费用等“猫经济”高达约 2.3 兆日元。
宫本在接受日本NHK电视台采访时表示,至今计算过各种现象带来的经济效益,但超过2兆日元的例子相当罕见,可见猫咪热潮对日本经济影响甚巨。
事实上,萎靡不振的出版业也试图靠这只招财猫力挽狂澜。根据日本出版科学研究所的统计,2014年日本共出版86本宠物写真集,比2013年多1倍,其中猫占45本,狗仅19本。因为猫书是畅销保证,甚至有出版社规定编辑每年须出版多少猫书。
位于东京神保町的“神保町猫咪堂”,是一家专门经营跟猫有关的书籍的书店。它本来是一家名不见经传的普通书店,经营巳经很久,但在网络时代冲击下一蹶不振。
如今,因为紧紧抓住了猫尾巴,让它成功实现了转型和改革,不但转亏为盈,还闯出不小的名气。日本有出版社还为它出版了《严选百大猫书》等系列书籍,向民众介绍“猫咪文化”。
“神保町猫咪堂”不但关于猫的书籍琳琅满目,还特意请来周边宠物店里的可爱猫咪,担任该店“脸书”首页的猫店长。从经营内容到店内氛围,再到文化气息,都“猫味十足”。书店老板激动地说:“猫就是我的救星。”
趁着“猫经济”的大好形势,日本不少书店抓住时机向读者推出了专供漫漫长夜阅读的“猫本系列”。“猫文化”催生了“猫经济”,而“猫经济”又反过来推动“猫文化”。
在日本,“猫经济”是文化与经济互动、至产生良性循环的经典案例。
日本的“猫经济”告诉人们,要想做好文化产业,必须静下心来寻找人们真正的情感需求所在,找到切入点,才能事半功倍。
相比其他宠物,日本人对猫情有独钟,孤独和忙碌是主要原因。日本上班族大多早出晚归,跟需要每天照料散步的狗狗相比,独立自主的猫咪自然成了上班族宠物的首选。特别是日本女性也最希望可以成为像猫一样,象徵能独立而优雅的存在。
日本宠物食品协会统计显示,2011 年狗比猫的饲养数多出 233 万只,但到了 2015 年,猫饲养数大幅增加,只比狗少 4 万只。宫本表示,现在看来,狗的经济效益虽然大,但将来或许猫经济会是宠物经济效益之冠。
日本媒体也预计,随着人口老龄化、单身一族增加,预计猫的饲养数会高于狗,猫经济效益会逐步扩大。