镇长辞职跑去卖狗粮，也能年赚20多亿，这可不是什么段子，而是真实发生的事情。这位镇长名叫秦华，是乖宝宠物的创始人。
靠着卖狗粮猫粮，他的企业已经能做到年营收25亿，最近更是在筹备上市。这就不禁让人好奇，卖狗粮真的这么赚钱吗？还是说秦华有着什么独门妙计，让他得以致富呢？
1968年，秦华出生于山东聊城的一个知识分子家庭。凭着优秀的天赋和尚可的家庭条件，他在80年代考上了聊城师范学院，成为了当时屈指可数的高学历人才。
毕业后的秦华当过老师，还在山东乡镇企业局当过公务员。但就和八九十年代的很多编制人员一样，秦华逐渐厌倦了一成不变的铁饭碗工作，也开始投身商海。
只不过秦华并没有选择去创业，而是找了个现成的企业前去应聘。1995年，秦华入职了凤翔集团，这是一个在全中国都排得上名号的养殖企业。
秦华的做法很明智，他打算先在成熟的企业里学习经验，积累阅历，来为日后的创业提供铺垫。由于在之前就有过企业局的工作经验，并且秦华本身的学习能力也很不错。
他在入职不久之后就当上了凤翔的中层管理。在1997年的时候，他已经成为了凤翔集团的CEO助理，还顺带兼职了一下阳谷县安乐镇的副镇长。
这也是咱们开局提到过的，镇长下海卖狗粮的故事来源。只不过镇长和凤翔高管的身份，他并不依恋。他也渴望自己能够创业，只是一直苦于找不到合适的机遇。
直到2004年的一趟美国之旅，让秦华生出了做宠物食品的心思。
2004年，秦华由于工作原因被公司派往美国谈业务，而这项业务正是与宠物食品相关。秦华发现，看似不起眼的猫粮狗粮，其实也有着颇为庞大的市场。
但此时的他还不敢下定论，因为这仅仅是在美国的表现而已，美国的居民消费能力高，宠物也养的多，宠物食品也就因此成为了一种刚需。
而此时的中国经济发展还没那么快，中国人养狗更多的作用是看家护院，食物也基本上都是给一些剩饭，专门的宠物食品，在中国的销路可能还很狭窄。
但很快秦华就找到了突破点，他心想既然中国的宠物食品销路不好，何不将产品出口到国外呢？并且宠物食品的主要原料基本上就是鸡肉。
在中国生产的话成本比在美国要低很多，自己可以靠着成本优势打价格战。思路打开的秦华说干就干，他在2005年辞去了凤翔集团的高薪工作，用80多万积蓄创立了乖宝宠物。
此时秦华在凤翔的工作资历也发挥作用了，由于他在凤翔的声望颇高，他能很轻易地从老东家那里进货鸡肉，原材料的问题迎刃而解，他只需要购置厂房设备，就能投入生产了。
不久后，乖宝宠物的第一批产品，狗粮肉罐头就新鲜出炉。为了方便卖货，秦华还专门飞了一趟美国找经销商。
靠着不错的质量和绝对的价格优势，秦华在美国的生意做的顺风顺水，并且还销往了法国、德国等欧洲养狗大国。到了2010年，乖宝宠物已经成为了国产宠物食品的出口龙头。
占到了全国同类产品出口量的20%。但秦华这样高调的倾销，难免会让欧美本土的同行眼红。美国为了保护本土企业，在2013年限制了宠物食品的进口量。
这让靠着出口为生的乖宝宠物损失惨重。但就在这个最艰难的时刻，秦华惊喜地发现，国内的宠物食品市场，已经悄然崛起了。
时间到了2010年以后，国内的宠物食品市场就已经开始成型了。随着居民收入水平的提升，不少人也已经将对待猫狗的态度，从看家护院捉老鼠的工作动物。
逐渐转变为了家庭成员。况且中国有着4000多万宠物饲主的庞大消费群体，这一数字比美国的要多得多。秦华就决定，率先开发国内市场，出口转内销。
由于已经有了多年的生产经验，秦华的乖宝宠物迅速靠着技术和规模的优势，成为了国内最大的宠物食品品牌。
并且中国养宠物的人群也越来越多，这就让乖宝宠物的内销的营收逐渐反超出口带来的收益。秦华这下终于放下了心来，不用担心再被美国人卡脖子了。
时至今日，乖宝宠物的全球年营收已经达到了25亿人民币，企业在今年11月更是准备冲击ipo，有着成为上市品牌的潜力。
但任何企业的发展永远都不会顺风顺水，正忙着筹备上市的乖宝宠物，如今也面临着一个很大的威胁。这一威胁就是口碑。
当初秦华为了能够迅速在国内抢占市场，将大量的资金都投入到了产品宣传上，根据乖宝宠物2020年的报告显示，企业的投入至少有30%被用在了打广告上。
近年来，乖宝宠物不断在各大综艺节目搞广告植入，就是为了加深其在消费者心目中的地位。但宣传的投入过多就势必会让研发和质保的经费捉襟见肘。
从2019年开始，乖宝宠物的产品就不断被消费者投诉质量问题，甚至很多宠物饲主表示自家的猫狗吃了乖宝宠物的产品后致死。
这就让秦华花大价钱打的广告，有了打水漂的风险。并且投资人也很可能会因此对乖宝宠物丧失信心，这对上市来说都是很不利的因素。
无论如何，乖宝宠物如今依然是国内宠物食品的龙头企业，其创始人秦华也从当初的镇长，成为了如今身家数十亿的狗粮大王。