“麦当劳猫窝又上新了，这次我一定要为家里毛孩子抢一个。”杭州00后女生冬冬家有一只英短，平时看到猫咪用品就会多关注几眼，最近两天，她的心思放到了新出的麦麦猫窝上。
这不是麦当劳第一次推出猫窝，早在2021年，麦当劳就凭借一款汉堡盒猫窝赚足人气。眼下，各大餐饮品牌“卷”猫窝成为一种趋势，必胜客、肯德基、白象、霸王茶姬、一点点均推出过相关产品，一只小小的猫窝，为何成为品牌跨界营销的“顶流”？
麦当劳这次上新的麦麦猫窝属于“喵喵双人餐”的附赠品，消费者在小程序或App“麦乐送”上购买99.9元的“喵喵双人餐”后即可获赠一个。官方资料显示，消费者每单只能购买1份“喵喵双人餐”，附赠的袋袋猫窝共有三款，款式随机，全国每天限量10万份。
按冬冬对这个套餐的研究，“套餐里包含1个麦辣鸡汉堡、1个板烧鸡腿堡、5块麦乐鸡和2杯可乐，按价格算远不如99.9元，一个猫窝三十几元的价格肯定也包含在内了。”虽然明白其中“套路”，但冬冬对此并不在意，“反正我心甘情愿做韭菜”。
越来越多餐饮品牌正争先恐后地加入这场花样“猫窝”设计赛。10月，必胜客推出购159元套餐送披萨宠物隧道床活动，此宠物用品外形似1/4披萨，“披萨”的“卷边”处设计成了隧道形状，比较适合猫咪在其中穿梭。8月，茶饮品牌霸王茶姬推出了和自家包装袋同色系的纸盒猫窝，消费者只要购买80元的指定4杯大杯饮品套餐就可以获赠一个；白象在天猫旗舰店限时限量推出了“猫咪杯”套餐，消费者购买方便面即有机会获赠猫窝，猫窝设计主题为“泡了只喵”。
更早之前，茶饮品牌一点点也推出过以奶茶为外形的“暖暖猫窝”，肯德基推出过“放大版全家桶”式的猫抓桶，开售当天1800个瞬间秒空。
从“儿童套餐”到“猫窝套餐”，品牌们这般让猫窝成为撬动订单的“杀手锏”，有网友调侃，“看来这些餐饮品牌挺适合转行做宠物周边的”。
一个平平无奇的猫窝，为何能成为新晋的“流量密码”？据中经先略产业研究院整理的数据，2022年中国城镇犬数量为5119万只，中国城镇猫数量为6536万只，后者比前者多了1417万只。
“养猫市场比养狗的大，且养猫的群体主要是年轻人，消费品牌联名其实就是为了强化自己和这部分用户的联系。”Petree品牌主理人陈鹏宇向记者分享了他的看法。
他介绍，已服务全球超10万家养宠家庭的Petree品牌旗下拥有宠物智能产品和宠物食品，目前店铺里也主要是猫用品。“国内狗的市场比较小，我们暂时也没有这个领域的计划。”陈鹏宇透露，在自己的规划中，未来3年也还是要做猫生意，专攻自动猫砂盆品类并走平价路线。
一位养狗人士认为，狗根据品种大小会有很大区别，而猫的体形相差不会太大，对于品牌来说开发猫窝产品比较讨巧。
记者观察到，猫窝虽不起眼，但品牌方跨界推出的猫窝往往兼具社交属性。以麦麦猫窝为例，这个新品11月15日上线，目前小红书平台上已有超1300篇笔记。由这一单品展开，网友们进行话题“二创”，互发宠物照片、讨论养宠心得。
“如果所有的品牌都采取类似的策略，那么这种营销策略很快就会失去新鲜感和差异化，无法达到预期的营销效果。”一位营销专家提醒道。
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