从去年发布的《中国宠物行业白皮——2022年中国宠物消费报告》可以看出,当下我国宠物行业发展韧性十足,发展势头之迅猛,产业发展之兴旺。面对千亿级别的“陪伴经济”新蓝海,机遇与挑战并存。产品同质化、消费存量博弈日趋剧烈,宠物门店剧增的同时,众多品牌也相继出局。简言之,虽然宠物行业发展快速,但生意却越来越有挑战。相信每一位宠物行业从业者皆感受到,宠物营养品头部品牌之格局亦在悄然变化。
今年,正是宠物营养品头部品牌RedDog红狗(以下简称红狗)成立十周年,历经十年发展的红狗,在营养品行业已具有较强代表性。红狗产品覆盖15000+宠物门店与医院,线上线下等销售渠道丰富多元。红狗营养膏与红狗化毛膏自上市以来各自持续保持该营养品品类第一,红狗鱼油也在今年斩获行业销量第一。在行业竞争加剧的当下,红狗给出的答案或许值得我们借鉴——科学营养。
专业理念——科学引领,铸就「科学营养专家」
后疫情时代,用户领域越来越注重大健康消费,宠物行业亦如是。伴随着宠物主的年轻化与健康养宠理念的发展,我们可以看到很多“富养”宠物的现象,各大品牌随之在宠物营养健康产品上多有布局。做为宠物营养品头部品牌,红狗却率先提出:科学是宠物行业第一生产力。在大多数品牌都采取代加工模式生产产品时,红狗就建立了业内首家宠物营养品GMP标准工厂。此外,红狗十分重视构建供应链基础,通过研产销一体化确保推出具有竞争力的好产品。红狗在品牌的定位上亦看出其在理念上的敏锐和前瞻性——要实现从「营养专家」到「科学营养专家」的跃迁。
也许,红狗很早就觉察到,科研才能实现真正的差异化。
专业产品——搭建医疗渠道MERIT产品体系,为宠物健康问题定制解决方案
市场上不缺产品。很多产品在迭代、也在消失,但依然有很多宠物健康需求未被满足。宠主需要贯穿宠物全生命周期全场景的产品和品牌,既专业,又全面地解决宠物可能存在之疾病的预防、治疗、辅助营养、病后术后恢复等各时期、各阶段出现的问题。对此,我们可以来看看红狗在医疗渠道上的产品布局。
近日,红狗发布医疗渠道MERIT产品体系,覆盖犬猫全生命周期健康场景,既包含功能性保健与辅助恢复产品,如提升生命质量的关节产品、泌尿产品、肠胃、皮毛、呼吸道系列产品;也包含专业诊疗和急症护理,如治疗宠物应激、严重腹泻,危及犬猫生命健康的急症场景所对应的产品。
据了解,红狗还提出了科学营养五大支柱,把营养科学、原料科学、配方科学、科研工艺、推广科学作为红狗品牌在产品专业上发力的五大方向。
红狗诸如此类产品的布局,不禁让人深思:在宠物保健品品牌道路上,可能红狗已经走在正确的方向上了。要实现专业与科学,非一日之功,红狗提出的科学营养之路,值得期待!
专业伙伴——携手世界级营养原料供应商,携宠物营养专家同行
据悉,红狗正与一流原料厂商紧密沟通,如世界级营养原料企业帝斯曼、Sabinsa等,这些国际知名的原料企业,既能提供有效的原料,又能提供综合的解决方案。红狗决心深度专研营养原料在宠物健康场景中的运用、如何更高效解决宠物主的需求、探索更多对犬猫健康有帮助的科学产品,以支撑红狗品牌的科学营养体系。
同时,红狗在今年的医疗渠道产业发展研讨会上,邀请华中农业大学动物医学院博士生导师胡长敏教授,分享了《宠物关节疾病与临床营养》的课题。诚然,中国宠物老龄化时代即将来临,越来越多犬猫将面临关节疼痛、关节老化问题。然而,据红狗在不久前关于宠物关节问题的用户调研中发现,约76%的宠物主完全没有宠物关节养护意识,仅有1/3的宠物主知道宠物未来会有关节问题,而其中,买过宠物关节产品用于改善宠物关节问题的宠物主,仅占10%不到。可见,宠物主对于宠物关节意识非常薄弱,科学养宠教育还任重道远。红狗携手该领域专家就宠物健康问题定期进行深度专研,这将会是一股推动关爱和解决宠物健康问题积极的力量。据红狗品牌透露,红狗在关节产品开发上也将有较大动作。
亚宠展,红狗展位“宠爱更科学 陪伴更长久”主题系列活动引用户喜爱
8月16日,第25届亚洲宠物展览会于上海盛大开幕,RedDog红狗的展会布置和有温度的互动设计,获得了国内外逛展用户的喜爱。
RedDog红狗展位产品丰富,覆盖犬猫全生命周期,以“宠爱更科学 陪伴更长久”为主题,呼吁关注流浪宠物救助,且现场特设公益区,与用户一起“为爱同行”。每当有一位爱心人士参与,红狗即捐赠50g犬粮至“深圳市犬类保护协会犬只收容基地”。
活动当天,@交个朋友直播间、@Noah家等头部萌宠大V及业内百位萌宠主播云集红狗展位现场,为红狗关爱宠物营养与健康活动助阵。
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