随着人们生活水平的提高，养宠物的家庭也越来越多，软萌可爱的小猫成为了众多年轻人的心头爱。然而，想要养好猫咪，选对猫粮很重要，国内猫粮市场良莠不齐，导致很多人将目光投向了进口猫粮。对于有鱼猫粮来说，回归产品初心，打造新一代优质国产猫粮是有鱼猫粮自始至终的追求。
2021年9月16日，有鱼猫粮 “回归产品初心，技术引领品牌——有鱼品牌内驱升级暨‘轻舒’新品类”发布会在杭州洲际酒店正式举办。
进口猫粮真的适合中国猫咪吗？我国人均住房使用面积远低于欧美等发达国家，因此中国城市绝大部分的宠物猫活动空间小，运动量也较低，而高能量的进口猫粮会增加猫咪肠胃负荷，进而造成猫咪便臭软便等问题，最终让养宠者为此饱受臭味困扰。近些年国内宠物行业飞速发展，然而国产猫粮依旧没能得到大众的认可，很大一部分原因是只顾做产品而忽略了人们养宠现状。有鱼猫粮认为，应该做一款真正差异化的产品，不仅要解决猫咪的问题，更要解决养宠人的困扰。
轻舒粮是由有鱼联合中国农业大学国家重点实验室共同研发打造，是两位有鱼首席科学家10年来对肠道微生物组学研究、动物精准营养等行业关键技术课题研究的结晶。轻舒粮的‘轻’工艺能将大分子肉源蛋白分解为分子量小于500Da的小分子可溶性蛋白，帮助猫咪肠胃更好的吸收；‘舒’工艺则通过特异性蛋白酶ES21将鱼肉类原料中潜在的致敏源小清蛋白100%降解，从而降低猫咪肠道过敏的几率。猫咪肠胃好，才能有效减少便臭、软便。显而易见，有鱼轻舒粮将是一款正真服务城市青年养宠者的猫粮。
2018年，有鱼敢为天下先，定位于国产高端猫主粮，推出国内首款40%以上高蛋白的猫粮，成功占据空白市场。然而，随着越来越多的人开始养宠物，这也让越来越多的商家看到了商机，近几年，猫粮行业也陷入了内卷，各种品牌都开始推出自己的猫粮，这也让有鱼猫粮感受到了压力。创始人老刘表示，有鱼猫粮会始终奉行“独立，不盲从”的品牌价值观，摒弃国外品牌所倡导的“原始捕猎”养宠理念和产品开发思路，结合中国养宠者的实际情况，创造性的提出了“通过生物科技解决城市养宠青年的困扰”的品牌新定位，并提出了“生物硬科技，城市轻养宠”的品牌slogan，正式走上品牌战略升级的道路。
有鱼轻舒粮的问世，有助于进一步打破进口粮的领先地位，打造出适合中国猫咪的优质好粮；推动国产宠物食品行业转型，引导更多品牌从养宠人的角度出发，赋予宠物产品新的意义。通过抖音、小红书、知乎、直播等渠道的整合营销投入，让更多年轻消费者接触到有鱼猫粮，让更多萌宠吃上属于咱们自己的优质好粮。