2022年5月27日,由爱奇艺打火机工作室出品的IP推理欢乐解压真人秀《萌探探探案》第二季再度来袭,节目一经上线就热度爆棚,并超过了第一季的热度峰值,家族成员多次登榜热搜。节目以“为全民疏解压力,向大众传递积极快乐的情绪价值”为立意,收获了全网观众的一致好评,同时也赢得了灯塔、猫眼等权威播放榜单的TOP1。
而在节目中,我们看到了一个特别的身影——宠胖胖以特别宠爱官身份与萌探2强强联合,让人眼前一亮。
宠胖胖作为一个初创的宠物兴趣综合平台,此次选择《萌探探探案》第二季的合作策略其实非常明确。一方面,《萌探探探案》本身节目热度及话题度均是头部级别的,可以保证宠胖胖品牌的曝光率;其次节目受众集中在18-35岁的年轻人群中,与养宠人群的年龄层完美契合,可以帮助宠胖胖实现对目标人群的覆盖。 另一方面,《萌探探探案》作为IP欢乐解压推理真人秀,节目玩法多样、趣味性十足,节目内容是以快乐、治愈为主题而开展的一系列“破案之旅”,节目中的嘉宾们扎堆游戏、扎堆破案、扎堆快乐,这与宠胖胖APP宠友扎堆的理念高度一致。而节目里除了目前已露出的口播标版、花字等一系列的广告形式,小编还期待宠胖胖能有与IP剧情结合的玩法!宠胖胖能否与萌探碰撞出广告界的新火花,这一次宠胖胖要传递的核心功能点是否能够打动用户?让我们拭目以待!
2022年宠胖胖高举综艺营销大旗,在年初先是深度合作了优酷S+级别节目《麻花特开心》,借势开心麻花的团队热度快速提升了品牌认知。而这一次,宠胖胖再度出击,继续坚持顶层IP内容策略,选择了爱奇艺平台暑期档最热门的综艺《萌探探探案》第二季,通过大IP的合作,让宠胖胖品牌高效、快速的出圈。
回头看宠胖胖品牌发展之路不难发现,作为宠物社区平台领域中的代表性品牌,面对快速崛起的宠物经济市场,宠胖胖两手并举,产品端定位明确,整合多类别资源,通过对用户需求不断的洞察、拆解,对自身产品进行丰富、完善、改进,让更多的“铲屎官”可以通过宠胖胖解决各种养宠问题;营销端则表现出极大的魄力,坚持绑定一连串头部综艺进行合作,利用节目中的高曝光来吸引用户的注意力,让大众对品牌有基础认知,也让品牌在竞争激烈的宠物经济市场中占据了先手。
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