新年无疑是中国人最重视的节日。这一天，族人围坐在一起，共同回顾过去，并展望新的一年，埋藏在中华民族骨子里的家文化，让新年的意义更加醇厚。所以，如何把新年活动做好，让用户在活动中感受品牌的温度，是每个品牌一年中很重要的一个议题。
在此背景下，嘉吉旗下高端宠物食品品牌佩玛思特联合多方平台、知名高校、行业媒体，发起了以“我的新年全家福——新年第一步，晒晒全家福”为主题的新年公益活动，致力于用品牌的温度温暖用户，用品牌的力量救助流浪动物，让人和宠物，都能过一个更有年味的新年。
据统计，截止到2022年1月11号，近半个月的活动周期内，佩玛思特“我的新年全家福”活动覆盖近20万个养宠家长，为近千个养宠家庭打造了一副年味十足的专属新年全家福。不仅如此，还为包括清华大学、同济大学等数十所知名高校的近千只流浪猫狗捐出了共计1139.8斤佩玛思特主粮，用品牌的力量温暖了大江南北的高校校园。
一、结合时代需求，带给养宠家庭新年新气象
近年来，养宠已经成了当代家庭的新的生活趋势。越来越多的宠物走到千家万户的生活当中，为无数个家庭带来密切的情感连接。宠物，已然融入到众多家庭中，成为其中密不可分的一员。另一方面，“年味越来越淡”是每到新年人们不断谈论的话题，这不但代表着当代新年在某个部分已经产生了缺失，更传递出当代年轻人对一个仪式感足、年味重的新年的情感渴望。
在这个时代需求的大背景下，佩玛思特结合宠物和新年两个需求抓手，开展佩玛思特“我的新年全家福”活动，引导用户和自己的家人一起，带上宠物拍一个新年全家福。立足于当代的文化，给新年带来更多年味的同时，也赋予了佩玛思特品牌更多的内涵和性格。
线上提供适配人与宠物的新春贴片，包含虎年对联、猫咪对联、虎年口罩等，引导用户上传自己家庭带上宠物的全家福并进行UGC的二次创作，输出了一大批有温度、有大爱的全家福作品。
线下在全国37个城市1500+门店配发和贴片相同的对联、口罩等周边实体福袋，实现在线下门店及朋友圈等私域的二次传播。有人在深圳穿短袖，有人在东北裹大袄，但只要带上佩玛思特虎年“虎虎生威”口罩，心与心之间的距离便可越过空间的跨度连接在一起，大家的眼中充盈着笑意。
线上线下联动，用有温度的创意互动完成了对2021年的总结，也为2022即将开展的活动打下了坚实的用户基础。
通过这次活动，品牌影响力与多元化服务深度结合，满足用户在不同场景下个性化的情感需求，多方位提升中国宠物食品行业的整体服务能力，专注产品的同时，也要兼顾用户的情感渴望，一条新的行业脉搏清晰可见。
二、扎根公益，以爱先行，为行业发展赋予更多正向意义
本次新年活动，除了线上的“我的新年全家福”之外，线下的公益活动也和线上活动联动进行。
在线上活动开始前，佩玛思特联合清华大学、同济大学、华南农业大学、重庆邮电大学、中国农业大学、西南交通大学、华东师范大学、南昌航空大学、安徽师范大学、江苏理工大学，先行为这十所高校每所捐出了105斤元气系列主粮，共计1050斤。在线上活动进行中，每多一个人参与全家福活动，就会额外再捐50g猫粮。截止到2022年1月11日，线上活动累积898人参与，共计捐赠了1139.8斤主粮，用品牌的爱让这些高校的流浪猫过个好年，也在高校学生群体中拥有了更多正向的品牌印象。
在“我的新年全家福”活动期间，十所高校的学子积极参与活动，上传自己校园中流浪猫的照片，为流浪猫们也制作了众多全家福作品。活动中后期，传播范围开始向其它学校辐射扩散，除了联合的十所高校外，还有近二十所高校自发组织参与活动，大江南北的学府在这个冬日，体会到了品牌的温暖。
此次公益活动，不但提高了佩玛思特品牌在大学生群体中的知名度，更是对整个行业的活动趋势有了一个正向的引导。扎根公益，以爱先行，用品牌的力量回馈社会，实现品牌与社会的双赢。
三、活动人气爆棚，用户深度共情
如果说，前段时间佩玛思特的“佩伴光年”活动讲述的是人和宠物的故事，那么此次的“新年全家福”活动讲的则是家和宠物的故事。不仅连接了宠物与人，更连接了人与人。顾名思义，全家福是要一家人拍的，在养宠的同时，也不要忘了多回头看看逐渐年迈的父母，与许久未关心的家人。
蕴含着深度内涵的活动成功地引起的用户的深度共情。几天时间内，用户共计创作出了1028幅全家福，累积投票量更是到达了29433票,全家福浏览次数高达126384次。每一次浏览都是一份感动，十万次的感动，十万次的深情。
“仔细想想，从小学毕业之后就再也没有拍过全家福了。感谢佩玛思特，让我们家里时隔多年又围坐在一起拍了一张全家福。”用户@柴宝如是说。
2022年伊始，“新年全家福”活动就已经为佩玛思特品牌一整年开了一个红红火火、温暖人心的好头。在接下来的这一年中，佩玛思特将以更优质的产品质量与更极致的服务为基础，积极承担社会责任，探寻更多人与宠物之间需要被照亮的方向，满足消费者个性化、精细化、多元化的需求，进一步提升中国宠物食品行业的服务能力，也为整个宠物食品行业的发展方向提供一种新的解法。
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