今年突如其来的疫情让很多行业都收到了巨大冲击，但有一个食品品类却迎来了强劲增长的契机——这里说的是宠物食品。
这并不难理解。在疫情期间，由于人们长时间居家，和宠物相处的时间明显变多，在特殊时期，这是一种能够抚慰人心的陪伴，从而进一步加深了人宠之间的情感交流。这也反映在了宠物食品的销量上。
以全球最大的食品公司雀巢为例。雀巢上月曾在财报中指出，今年上半年，在旗下高端品牌冠能和Purina ONE的带动下，普瑞纳宠物食品成为该公司“最大的增长贡献者”。
眼下，为了抓住“后疫情时期”宠物食品增长的机会，雀巢普瑞纳旗下的冠能又有了新动作。
在8月19日至8月23日举行的第23届亚洲宠物展上，这家宠物食品巨头与中国国家地理合作开出的快闪店醒目亮相。在与小食代的交流中，该公司进一步透露了此次联名合作的缘由，今年的疫情影响、新品计划及未来增长目标等。
我们一起来看下。
“探索无限可能”
小食代留意到，除了在亚宠展上开设以“科学营养 助力爱宠探索无限可能”为主题的快闪店，以及推出联名探索礼包等周边，冠能和中国国家地理的合作还包括制作并发布了一支纪录片。目前，该纪录片在微博上的播放量已达数百万。
片中，这些吃冠能的宠物们都活出了各自精彩的“猫生”、“狗生”。例如，中国首位女子长板冲浪冠军郭叔娟的爱犬Honey也和主人一样，是“乘风破浪”的女王；2019WAO世界敏捷犬公开赛中国代表队领队薛璟杰的狗狗King，是中国飞盘犬运动的冠军。
“乘风破浪的SURFER--HONEY”
这背后也是基于冠能对“后疫情时期”人宠关系的最新洞察。
今年由于新冠疫情的影响，众多的中国消费者长时间居家隔离。期间，陪伴他们最多的则是家人与宠物。这一特殊时期，使宠物主得以有更多的时间与宠物相伴，并更容易在相处之中，发现TA们“平日不为人知的非凡一面”。
小食代从普瑞纳方面了解到，正是基于以上洞察，冠能与“善于发掘动物不凡一面的”中国国家地理一拍即合，决定共同发起以“探索无限可能”的社会化话题。借此号召更多宠物主，以全新的视角审视宠物，在探索TA们不凡之处的同时，唤醒其对宠物日常健康的关注。
可以看到，冠能的“用户定位”也很有意思。和常见的可爱、撒娇、懒胖等萌宠形象不同，这家倡导“探索无限可能”的宠物食品品牌，在广告中呈现的狗是威风凛凛的，而猫则是机灵警觉的，精神气儿都倍足，它们就像宠物界的“运动员”和“探险家”。
“我们希望让更多的宠物主认识到科学营养饲喂的重要性，共同为提升宠物生命质量而努力。”雀巢普瑞纳中国市场总监左岩峰告诉小食代，“我们觉得只有提供科学营养的宠物食品，才能支持到猫犬的运动机能等各方面有很好的表现。”
处方粮新品
除了尝试在后疫情时期以“新玩法”来加强和铲屎官们的沟通互动，冠能今年还即将有一个“重磅新品”即将推出。
“今年9月份，我们计划在中国市场推出4款冠能处方粮产品，包括2个狗粮配方和2个猫粮配方，未来还会陆续有新的（处方粮）产品线补充进来。”左岩峰告诉小食代，雀巢普瑞纳为在中国上市处方粮已经准备了长达6年之久。
她解释称，为了将生产本土化，背后有很多问题需要解决，包括从原料选择，到制造设备和工艺调整。因为处方粮必须要有疗效，由本土供应链生产出来的所有配方，都要送到普瑞纳的海外研发中心去做实验，通过了才可以正式售卖。
冠能即将上市的部分处方粮新品
在科研门槛之外，处方粮的制造工艺要求也很高。据介绍，在普瑞纳全球50余个生产基地中，至今也仅有3个工厂拥有这样的核心制造技术。除了原材料、技术之外，还需要使用到拥有普瑞纳专利的生产机器。
这意味着，能够生产冠能处方粮的天津工厂，将会成为雀巢普瑞纳在全球第四个、亚太地区第一个可以生产处方粮的工厂。
这也是雀巢在华最新投资的成果。小食代介绍过，今年5月，雀巢中国在天津宣布了总额超过1亿瑞士法郎（约合人民币7.3亿元）的一系列投资计划，包括扩大在天津现有宠物食品工厂的产能，并引进用于生产专业处方粮和湿粮等的生产设施。
值得注意的是，雀巢普瑞纳亚大非地区的首家宠物湿粮生产基地也即将在中国落地。“截至目前，我们在中国已经拥有一家宠物干粮生产工厂以及多条国际一流的专利性生产线，并且将在未来2-3年内投入一家宠物湿粮工厂。”该公司日前向小食代表示。
维持“高双位数”增长
在“后疫情时期”更加活跃起来的冠能，事实上在疫情期间也并没有减缓增长。
小食代了解到，和冠能全球表现一样，该业务今年上半年在中国的销量增长也非常强劲。“虽然疫情期间很多城市的宠物店无法开门，但通过O2O送货等方式，我们在线下宠物店的增长也特别好。这也反映了宠物主对宠物不离不弃的关爱。” 左岩峰说。
因此，冠能今年并没有调低增长目标，一切都在按照原计划推进。“虽然上半年有一些线下的活动取消或者延迟了，但我们是进行重新规划，在各项收入等方面的费用也是没有减少的。”她说。
目前冠能旗下的部分产品
整体来看，旗下拥有冠能、ONE（万牌）、丝倍亮、HIPRO等品牌的普瑞纳，显然对于其在中国市场维持高增长颇有信心。该公司向小食代表示，今年虽然有疫情，但普瑞纳上半年依然实现了高双位数增长，全年维持原定目标不变。
“我们预计，未来几年的营收都会保持高位双位数增长。近年来，我们的市场份额是一直在提升的，普瑞纳的目标也是要继续实现超越行业平均水平的增长。”普瑞纳方面表示。
目前，中国拥有全球最多的宠物数量，包括宠物食品在内的宠物消费市场正在持续增长当中。据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示，2019年全国城镇宠物犬猫数量达9,915万只，比2018年增加766万只；2019年中国城镇宠物犬猫消费市场规模达到2,024亿元，比2018年增长18.5%。
小食代了解到，事实上，普瑞纳已经为中国市场制定了“长达10年的加速发展计划”，涉及产能扩张、技术升级、渠道整合、投资并购等一系列因地制宜的发展计划。
“中国市场有着很好的创新土壤，我们也在积极拥抱新的机遇。同时，我们将持续探索与本土优秀企业更多的合作模式，包括投资和并购也会成为我们的选项。”雀巢普瑞纳大中华区负责人陈美恩表示。
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