互联网、数字化的迅速发展，养宠理念的转变，资本持续入局宠物市场，推动中国宠物行业规模高速扩张。根据艾瑞咨询的《2021年中国宠物内容价值研究白皮书》显示，2020年中国宠物经济规模已经接近3000亿元，预计2023年将达到5928亿元。
在这样庞大的“它经济”中，宠物食品以55.7%的占比，成为了宠物行业最重要的经济支柱，其作为贯穿宠物生命周期的必需品，拥有广阔的市场发展前景。随着人宠亲情关系的确立进一步推动消费升级，纯天然、无添加、优质高端成为宠物食品新的价值主张。
近日，全球最大宠物食品制造商雀巢普瑞纳旗下高端猫粮品牌珍致，全新推出珍致湿粮罐，并同步登陆新潮传媒，深入家庭生活场景，为猫咪提供高品质“精致料理”，让好产品卖进亿万养宠家庭。
百年专业品质
领跑全球宠物食品市场
俗话说“民以食为天”，作为家庭成员的宠物也不例外。技术的进步和消费水平的提升，让宠物主更愿意购买原料更优质且价格更高的宠物食品，也对宠物食品安全提出了更高的需要求，宠物食品赛道空间不断扩大。贝恩在《中国萌宠经济崛起的品牌新商机》报告中预计，2025年中国宠物食品市场规模或将达1500亿元，成为仅次于美国的全球第二大市场。
在众多入局宠物食品的品牌中，雀巢普瑞纳是当之无愧的全球市场领跑者。成立120余年以来，普瑞纳始终以卓越的科研实力、完善的服务体系以及高品质的宠物食品、用品，持续帮助宠物享受健康、长寿的美好生活。
珍致作为雀巢普瑞纳旗下的高端明星猫粮品牌，开创了“一餐一罐”的猫粮新概念。在40年的发展时间里，珍致一直秉承用心呵护爱猫的理念，以星级菜式甄选高品质原料，融合上佳工艺，根据猫咪不同生命阶段，陆续开发了数十种产品系列，为猫咪带来美妙的美食体验，深受世界各地猫咪和主人的喜爱，更被誉为猫届的“星级料理”。
这份自信，不仅是珍致对原材料的严格把关和负责，更源自于普瑞纳强大的科研技术和国际领先的生产水平。一个世纪以来，普瑞纳一直与时俱进，投入高比例的研发经费创新产品，同时联合营养专家、食品科学家、兽医专家以及动物行为学家等全球500多位科研专家，不断深入了解宠物及宠物主人的需求，以科研技术服务世界宠物的生活，为宠物提供了更丰富和高端的食物选择。官方财报显示，凭借科学配方的高端品质，普瑞纳2021年在中国市场的销售额实现了两位数强势增长。
紧跟宠物市场消费需求
与年轻“铲屎官”打成一片
根据《2020年宠物行业白皮书》的数据显示，年轻群体已经成为宠物市场的主要消费群体，是目前和未来宠物经济的核心力量。随着95后空巢青年群体日益庞大，在“宅经济”和“单身经济”的催化下，当代年轻人对宠物陪伴的需求愈发显著，愿意为宠物倾注更多财力和精力。
养宠氪金逐渐成为年轻主力的消费方式，宠物喂养的健康性、科学性也成为养宠人群最关心的问题。对于宠物食品品牌来说，如何捕获年轻“铲屎官”们的芳心，成为重要的营销课题。
珍致作为全球领导品牌，在今年推出畅销美国11年的明星单品——湿粮罐登录中国！其产品精选丰富优质的人食级食材，科学配比营养，结合控温智烤工艺，打造Q弹可口的大肉块，口感绵密的轻柔慕斯，奶香浓郁的车达芝士，浓郁鲜美的肉汁，带来天花板级的适口性体验以及主食级的营养，口口对味，更贴合当下年轻养宠人看重品质和营养的购买需求，让爱猫大快朵颐！
同时，在品牌营销方面，珍致借助电商直播以及社交媒体KOL种草，拓宽年轻消费圈层，更携手年轻偶像，圈定核心粉丝人群，不断提升珍致在年轻消费者心中的知名度和好感度。2022年3月，雀巢普瑞纳官宣珍致品牌宠猫大使，牵手人气鼓手胡雨桐，带来全新爆款单品——美味湿粮罐，共同打造对味食刻，也让珍致的品牌认知更深入人心。
宠物市场已成千亿蓝海，如何更精准地触达目标用户群体，已经成为品牌抢占市场的关键。回归到以养宠家庭为核心的消费场景，聚焦家庭人群，对品牌而言是打赢增长之战的重要战略。
此时，新潮传媒在社区场景中的“反复曝光、高频触达”的优势，成为了品牌引爆家庭消费的利器。其能同时聚焦家庭/个体消费场景，实现品牌感知到品牌记忆、再到品牌信任和驱动消费的信息触达，打通从品牌曝光到跨屏种草，再到促进转化的全营销链条。
因此，珍致猫粮携手新潮传媒，以一支温馨的广告轮番登陆社区电梯智慧屏，深入“猫奴”的生活轨迹，轻松捕获宠物主的芳心。通过主人为爱宠精心准备“珍致大餐”为视角，表达对猫咪的满满爱意，展现珍致产品的高端品质，迅速占领目标人群心智，实现“人”与“货”的精准对接，进一步提升对珍致的品牌认知和购买习惯。
与此同时，新潮传媒利用数字化智能投放产品，基于人群标签大数据，为珍致精准撬动目标消费人群，并以宠物用品店为中心对周边社区进行覆盖，连接起线上渠道和线下终端，打通全链路营销闭环，将新品营销声量不断叠加放大，实现高效的品牌传播和销量增长。
宠物食品行业进入下半场，离猫咪和宠物主“最后10米”的社区电梯，正在成为宠物品牌营销的主战场。新潮传媒作为中国社区第一媒体流量平台，将利用更精准、更有效的流量转化为珍致猫粮加持，助力珍致走进亿万养宠家庭，打造值得信赖的高端品牌形象，突破品牌增长。