随着小米花200万把logo削圆的“冤种”案例被曝出后，不少品牌也开始相继走上让大众“匪夷所思”的品牌升级之路。然而就在各个品牌“争奇斗艳”的品牌升级中，一个跟小米同样“冤种”的品牌出现了，那就是约翰农场。
为什么说约翰农场跟小米同样“冤种”，是因为约翰农场花费160万，买了几幅幼儿园水平的“简笔画”。众所周知，约翰农场作为国内老牌的宠物食品品牌，其原本的“小黄包”包装已深入人心。然而，当斥资160万的新包装设计图曝出后，粉丝们为老板大呼不值，并亲切地称其为“冤种老板”。
原本小黄包鲜明的配色被替换成了绿白撞色，而包装上的卡通形象更是令人怀疑是设计师让家里孩子随手画了几笔拿来交差。这样别出心裁的设计让消费者十分担心，约翰农场是不是交了“智商税”？
其实从企业发展的角度出发，本次包装升级透露出约翰农场在未来布局上的战略策划。约翰农场作为国内老牌的宠物食品品牌，长久以来一直保持着良好的品牌口碑。但随着生活水平的提高，人们对宠物食品的要求也上升到了“天然、健康、原生态”的高度。因此，看似是形象升级，约翰农场实则是选择了“身份的回归”——我们属于大自然。
以更加富有农场气息的“约翰绿”回归自有农场的原始身份，以童真童趣的卡通形象，实现“返璞归真”，以更具标识性的“健康基因”，“召唤”那些对健康生活有着高标准、高要求的宠主。为此，约翰农场褪去穿了十多年的“黄马甲”，换上了更符合农场身份的“绿外衣”……以全新的品牌定位，匹配更“适合”它的人。
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