在业内广泛关注的《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）中，宠物主的情绪画像变化让人印象深刻。首先是爱宠物。73.5%的人养宠物，是因为喜欢宠物。因为喜欢，所以更愿意为宠物消费。其次是爱自己。这一点在Z世代身上特别明显，10.6%的Z世代宠物主，是为了增加生活乐趣而养宠，这个比例高于平均水平。取悦自己也是Z世代重要的消费特征。再次是爱家人，特别是爱孩子。在70后和80后宠物主里，为陪孩子而养宠物的占比，也高于平均水平。另外80后为了陪伴父母养宠的比例，也比平均水平高。
国内知名宠物产品品牌pidan（彼诞）创始人马文飞说：“品牌的第一步决定了70% 的事情。”2015年8月，马文飞在法国以自家猫咪名字“皮蛋”的拼音正式注册了“pidan”品牌，同时把自己心爱的宠物任命为“首席体验官”。为爱养宠的初心，也让pidan致力于全方位提高宠物美好生活这一企业战略的实现上。
自2016年1月第一款产品——pidan雪屋猫砂盆正式上线售卖起，pidan的产品设计一直广受关注。当年7月，雪屋猫砂盆获得德国红点设计奖。2017年正式入驻全球各大电商平台，持续获得宠物主关注。2018年9月，pidancare业务正式上线，pidan为猫创造产品，而pidancare为猫提供帮助。2019年3月，pidan宠物隧道地毯获德国红点奖。2020年7月，pidan发布LINE FRIENDS联名产品，再次收获众多年轻宠物主的热情。2021年3月，JNBYHOME联名产品发布掀起关于一阵宠物用品艺术设计的讨论。
pidan于2016年8月完成种子轮融资，2017年5月获天使轮融资，9月获A轮融资，2018年7月完成B轮融资，并进行品牌全新升级，确立全宠物品类品牌战略方向以及“美好宠物生活”的品牌使命，2021年7月完成B+轮融资，12月完成了5000万B++轮融资——整个2021年下半年，pidan完成了共计1亿元的融资。
和大踏步的融资脚步一样，pidan的业绩也在飞速提升。在2021年618期间，pidan进入天猫宠物行业全品类品牌销售额top10，其猫砂单品也成为天猫宠物猫砂品类单品top1，市占率达到第二名的6倍。
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