宠物食品品牌萌宠出动日前完成了品牌形象升级，其中包括有品牌 logo、品牌主视觉升级，并一口气发布了囊括主粮、功能性零食、保健品在内的 25 款线上线下新品，未来萌宠出动将深耕于功能性食品赛道。
VI 视觉升级：
重新诠释品牌主张，强化定位
谈及此次品牌形象升级，萌宠出动负责人陈洪辉告诉宠业家：“萌宠出动自品牌成立以来，一直相信自然是健康的温柔解药，希望从自然中汲取美好灵感，还原原料本身功能，回归纯粹本真。我们提倡功能性 “超级宠食”，以食补形，用预防代替治疗。萌宠出动便是想通过全新升级的 VI 视觉，重新诠释品牌主张。而科学、健康、营养、创造力是萌宠出动的品牌关键词，以此为灵感，品牌从色彩、字体和图形重新出发，创造属于萌宠出动独有的视觉语言。”
该负责人介绍，升级后的品牌 Logo 不仅去除了原有的图形，对整体进行简化，强调中文、弱化英文，展现作为国货宠物品牌的自信。另外，新 Logo 采用现代化笔画的无衬线字体，通过改变 “宠” 和 “R” 的字体细节，模拟萌宠的小尾巴，不仅体现宠物品牌的专业性、独特性，更表达了品牌的友好感，拉近与宠物主的距离。
同时，品牌主视觉选择代表纯净、跳跃、可以激发无限灵感的 Majorelle Blue 独特蓝调为品牌主色调，希望藉由品牌色可以带给消费者专业、创新的共鸣。该蓝色由撒哈拉沙漠中的独有植物提取而出的独特色彩，与萌宠出动「取之自然，食之自然」的产品创意灵感相呼应。品牌所采用的辅助图形，灵感源于天然、有机、自然的形态，亦从视觉上强化品牌的定位。
在品牌理念方面，萌宠出动倡导营养品简单化、日常化、食品化及食品功能化，以此减轻消费者使用营养品时的繁琐过程，提升产品覆盖率及复购率。通过日常饮食调理，额外补充宠物通过主粮无法满足的必须营养元素。据悉，该主张与自 80 年代以来欧美饮食疗法所提倡的 “Superfood”（超级食物），及中医所倡导的 “药食同源”，有共通之处。萌宠出动将坚持 “预防大于治疗” 的理念及 “科学轻新养宠新方式” 的不变初心，凭借强大的供应链赋能及研发实力，未来着重深耕于 “超级宠食 Super Pet Food” 功能性食品赛道。
品类升级：
布局 4 大系列功能性产品矩阵
多品类延伸，25 款新品上市
伴随着此次 VI 形象升级，萌宠出动围绕 “超级宠食”，按照主粮、零食、营养品三个方向，以渠道划分，推出线上线下共 25 款新品，囊括认养主粮系列、元气主食系列、功能性零食系列、天宫火箭杯系列等产品，其中：
1）认养主粮系列：干湿分离且独立分装的主粮全新打开方式，主打鲜鸡、鲜鸭入粮，特添 15% 猫咪 PMR 原始狩猎模型生骨肉配方全价冻干。
认养主粮系列
2）元气主食系列：以风靡欧美 30 + 年的 PMR 和 BARF 生骨肉模型为主体，添加珍稀食品级功能性原料，如：海参胶原蛋白肽、分离乳清蛋白等，赋予主食满足宠物基础营养之外的功能。
元气主食系列
3）功能性零食系列：将拟人化创意、零食与功能三者合一，给予零食除亲密互动之外的食补功能。该系列主打产品涵盖与华熙生物玻尿酸联合推出的 “宠物电解质玻尿酸饮料”。
功能性零食系列
4）天宫火箭杯系列：品牌以中国航天工程的 “天宫一号” 为设计灵感，推出一系列火箭杯营养品。产品延续品牌订阅式营养盒「每日一袋」的轻新养宠方式，按每日所需分量，采取独立分装的形式，用独家设计的专利火箭杯包装，打造出科技感和高级感。每日一杯，轻松助力宠物健康。
渠道赋能升级：
为全面协助线下渠道的发展，萌宠出动不仅以渠道划分推出线下专供新品，迭代产品外包装让产品在货架上为自己代言，更是推出多种吸引眼球的辅销物料和多种促销活动，助力门店销售。比如，萌宠出动的全新升级招牌产品 “21 日营养订阅盒” 中就添加了 “萌宠福彩” 以及 “免费萌宠保险”，帮助门店自主动销，吸引消费者持续购买。
此外，萌宠出动希望基于集团自有的供应链和研发技术，生产出差异化的产品作为品牌壁垒。其背后母公司为宠爱集团，后者拥有国内目前规模最大的 GMP 级宠物营养品和宠物功能性食品工厂。工厂目前正和美国的 USDA（USDA 是指美国农业部有机认证，是全美国最高级别的有机认证）合作，且拥有一支国际化的研发团队。
其中，中国宠物营养师王天飞作为工厂的首席科学家、美国哈佛大学细胞和分子生物学访问学者，共同指导产品生产。值得一提的是，今年 7 月，宠爱集团官宣完成由青山资本独家投资的数千万级天使轮融资。
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