《百年孤独》中有这样一句名言：生命从来不曾离开过孤独而独立存在，生命的一隅始终有你形单影只的痕迹。如今，孤独也成为品牌方的生意。其中，当以宠物市场为首。据报告显示，预计2022年宠物市场的规模将达到2639亿。
随着生理、安全等马斯洛基层需求被满足后，精神层面等的上层需求催生宠物市场向情感寄托的方向演变。宠物逐渐成为众多用户的生活乃至精神层面的陪伴者，因而宠物市场爆发出巨大的经济活力。
养宠人士逐年上升，但随之而来的便是宠物弃养问题。调查显示，每年大概会有50万只宠物被遗弃。有人爱宠，也会有人跟风养宠，随后弃之不顾。
面对当下人宠社会不和谐的现象，帕特携手品牌代言人，发起停止弃养宠圈公益大事件，为被弃养的宠物高调发声，宣导人宠和谐的社会理念，持续践行品牌的社会公益责任感。
01洞察人宠情感需求演绎陪伴理念下的CP故事
对于当下的消费客群来说，养宠物不仅仅只是生活方面的照料，更是精神层面的需求。面对繁忙的工作，人们总能从宠物身上获得精神层面的慰藉。但同样，宠物与人之间的情感是相互的。
此次派特正式基于这种人宠情感的需求，通过短片讲述“邂逅期”、“磨合期”、“融洽期”三个阶段的养宠故事。当宠物正式融入你的生活中时，相互陪伴的故事也也开始了。两个个体的相处总是要经过了解、冲突、包容到依赖的过程。
故事中的宠主对于宠物有着“邂逅期”的理解、“磨合期”的包容、“融洽期”的依赖，不同的相处情况也正体现宠物天性的多样性：它们或许能陪伴一起睡眠，但也可能会影响你——磨爪时的声音会让人不舒服，但最后都会成为你生活中不可或缺的一部分。帕特正是希望通过不同场景让宠物主了解宠物的方方面面，去理解它们的所作所为。因为只有理解，才会有包容，才会长久陪伴。
短片中宠物主与宠物相互相处的情节：喂它吃喜欢的猫粮、为了亲近它放弃喷喜欢的香水、会带它出去享受大自然…这些情景很容易让宠物主联想到自身日常和宠物相处的情景，产生较强的代入感，从而达到共情。与此同时，更能将品牌呼吁打造更和谐的人宠关系的理念充分沁入用户心智。
为进一步宣导人宠和谐关系的理念，帕特特此设立宠物公益发声平台——帕特Care partner公益空间，通过以商养善的方式将每年经营所得的利润额捐献给收养流浪猫的机构，救助人类的亲密伙伴，持续践行品牌的公益活动，为被弃养的宠物提供实质性的帮助。
倡导人宠和谐，演绎人宠相互陪伴的CP故事，让人宠之间实现更长久的陪伴，从而倡导人宠相互尊重、相互依靠的理念。
02打通内容场与互动场突围千亿宠物市场
有了相互陪伴的CP故事，品牌也需要用大众更容易接受和感知的方式传递品牌以及产品信息。
帕特在传播策略上打通内容与线下互动的场所，通过定制化的传播策略，以优质的内容搭载社交场域与实现突围。
定制线上交互话题，借达人影响力高效破圈
注意力离散化年代，酒香也怕巷子深。再好的人宠CP故事，也须有足够的相传力度以及好的讲述方式。而由微博宠圈大V联合发声打造的#因爱不弃，陪伴不霆#话题，不仅为品牌提供了一个与用户直接沟通养宠事件的场域，也为品牌打开了一个被消费客群所看见的窗口。
其次，通过达人的的影响力也使得话题曝光7000w+，#因爱不弃，陪伴不霆#的话题也得以沉淀为品牌巨大的流量池，聚拢更多圈层的爱宠、养宠人士，成为品牌声量爆发的关键。
新品场景创新种草，借代言人实现心智渗透
作为一个关爱宠物的品牌，落地到新品种草层面进行宣传，是打破用户心理防线的有效方式。在此次营销活动中，帕特在广州柏悦酒店举行“新造不霆、向野而生”新品发布会。直白的分享系列新品：冻干鸭肉梨配方犬粮，一鸭五味的差异化卖点尽显帕特的爆款潜质。
在新品发布会上，更有代言人陈伟霆分享过往养宠心得。以对话沟通的方式彰显帕特全方位呵护爱宠的理念，助推品牌大众的好感度攀升。同时，借助明星代言的效应，放大传播势能，帮助品牌实现用户的心智渗透。
线下文创做长线布局，借第三空间传递关爱
在消费者心中形成深刻的品牌印象之后，帕特进一步拓展线下空间的发展，打造的CP公益空间联合文创艺术机构创办线下文创活动，设立“猫咪咖啡店”，并进一步传递品牌关爱弃养宠物的品牌形象。
不同于普通的“猫咪咖啡店”，CP公益空间希望打造的是一个人宠双向友好的空间，收容的猫咪所生活的空间与待客区是分离的，且不提供陪玩“服务”，让每一位消费者认识到宠物不是附庸。同时也在场所中为宠物提供专属餐具，关注它们在公共场合所需要的服务。
从媒体的发声演进到线下实体空间的感知，帕特真切的打造更加和谐、亲近的人宠关系，进行养宠知识的普及和营造和谐的人宠关系，在千亿级的宠物市场中走出一条以“爱”为主旋律的发展之路。
以品质赋能品牌理念为长线品牌建设布局
作为一直倡导人宠相互尊重相互依靠的高端宠物食品品牌，帕特坚信爱宠为人类亲密且平等的伙伴，并持续致力于用更天然营养的宠物食品，成就人宠之间更健康长久的陪伴。
因而帕特遵循自然演化的喂养原则专研8:1:1生骨肉配方，以专业科研实现高端精细化宠粮打造，不断研发“优质、专业、科学”产品，全方位呵护宠物健康。此外，为缓解宠物进食速度，产品更是进行独特的颗粒设计，最大限度保证宠物多吃不胖，达到科学管理体重的效果。
值得一提的是，不同于“悦己”式的陪伴，帕特始终站在人宠平等的角度，对话新时代宠物主，倡导人宠相互尊重相互依靠，坚信爱宠为人类亲密且平等的伙伴的理念，呼吁停止弃养行为，给爱宠更长久的陪伴，圈粉更多新世代宠主。
回顾帕特6年来的发展历程，帕特始终坚持以用户为导向，以期通过持续创新的天然营养宠物食品，成就人宠之间更健康长久的陪伴，此次帕特与品牌代言人陈伟霆联合的为被弃养猫咪发声活动，也凸显出暖心的品牌建设，为长远发展奠定基础。