宠物行业观察消息，宠物食品品牌“帕特诺尔”近期完成了品牌形象的升级迭代，对此，帕特创始人乔治就品牌形象升级介绍了以下四点：
第一是品牌名字的简化。从“帕特诺尔”更名为“帕特”，同样还是伙伴“Partner”的音译；同时英文品牌名也从“Partner Pet”简化成“Partner”。“因为我们始终坚持一个理念：我们的猫猫狗狗，和我们是平等的，是我们的伙伴。”
第二是品牌LOGO形象的简化。“我们希望消费者能从简单的LOGO上提升品牌认知度。两个字的“帕特”，更容易被识别到；同时，我们还在文字上做了几个小细节的设计，其中笔画间小小的鼓出，来自猫咪柔嫩的脚垫，也代表了我们年轻并坚定向前的步伐。”
第三，启用“8：1：1”这一视觉锤。我们总结了帕特诺尔已经提出且实践了三年多的“80%肌肉10%内脏10%骨骼”生骨肉配方，提炼出关于“8：1：1”这一视觉锤，也在今年决定成为“帕特”对外形象中的重要组成部分。
第四，“原野绿”成为其VI主色调。之所以使用原野绿为主色调，一方面是灵感来自于自己养宠经历中的“一张几年前和爱犬在一片树林前的合影照”；另一方面是其认为猫猫狗狗来自于原野，而帕特致力于提供更贴和它们原始猎食习惯的生骨肉配方食品——帕特的原野绿代表了品牌内涵中的生命、活力和健康的蕴意。
1、“帕特诺尔”更名“帕特”
对于此次品牌形象升级的原因和意义，乔治还向宠物行业观察表示，“帕特诺尔”这个名字，团队花了近5年的时间才在行业内留下一些记忆点；但是这个名字没有实意，对于大众消费者认知品牌来说，真的很难马上被记住，甚至很多客户和同行也常常叫错或者代指，比如那个卖鸵鸟饼的、那个卖蛋黄的，那个动物园牌子，这是团队一直很苦恼的问题。
尤其是在logo形象上，帕特诺尔之前一直是以“猫狗形象加上英文商标”作为宣传点，真正“帕特诺尔”四个字在品牌Logo上并不显眼；反而更多让人记忆深刻的点是帕特诺尔以食材来源的动物为封面的包装设计，logo的存在感相对是比较弱的。
为了未来帕特诺尔长久的发展，让自己的品牌更容易被大家记住，让消费者感知“帕特诺尔”是个国产品牌，让消费者感知品牌名的时候，能够一眼就在包装袋上被看到，团队在多方面的考虑下才决定进行这次品牌中英文的更名以及整体VI的升级。
他坦言，“之前无论是帕特诺尔的品牌、包装、整体对外的形象，都是一个新创业团队凭着一腔热血和激情呈现的；而这次的新形象，是我们沉淀了5年的专业经验，是总结了品牌过去的得失，是身为国产品牌的自豪和自信，是明确了我们未来的发展方向，更是让我们做好往更高平台拼搏的准备。”
2、启用“8：1：1”视觉锤
主推80%肌肉+10%骨骼+10%内脏的生骨肉配方
谈及此次的启用，乔治强调，因为创立早期的帕特诺尔自2018年就开始面向消费市场倡导推广喂食“生骨肉”的理念，并推出了旗下生命系列的生骨肉冻干产品，应用的产品配方便是更符合猫狗原始猎食习惯的“80%的肌肉+10%的骨骼+10%的内脏”的8：1：1配方，因为“有骨有肉，才是生骨肉”，均衡肌肉、骨骼、内脏等的摄入，才是更合适猫狗肠胃的配方。
在这三年的教育市场中，团队一方面在教育用户理解‘生骨肉冻干和普通肉类冻干’的区别；另一方面则是团队也在推广产品本身“80%肌肉+10%骨骼+10%内脏”才是均衡营养的生骨肉配方这一理念。截止目前，帕特诺尔的生骨肉冻干系列产品已经卖出超百万包，不仅有大样本范围的饲喂结果，而且在生骨肉配方及工艺上也经过了上百次的探讨、十数次的微调，已在市场上证明了自身的专业度和实力。如今，团队又把已经过市场验证的生骨肉配方应用到主食罐、主粮甚至未来更多的新的系列中，致力于让更多猫猫狗狗吃到生骨肉配方的高端宠物食品。
对此，乔治坦言：“从今年起，市场上宣传“生骨肉配方”理念价值的品牌越来越多，我内心觉得这其实是一件好事，说明我们3年前走的路就是正确的。而8：1：1这个概念，是在这次品牌升级过程中，团队对于生骨肉概念的升华和提炼，我们参考了非常经典的金龙鱼的1：1：1的案例，用简单、更方便客户记忆和传播的语句和符合品牌VI的8：1：1视觉锤来阐述。”据他透露，在4月上市的生骨肉配方主食罐上，团队已经在罐头顶部位置非常显眼的体现了8：1：1这个视觉锤；而相关知识产权的注册工作也已经都在3月初完成。
此外，帕特这次除了logo的升级之外，还包括产品本身、包装细节以及配套协作等方面的升级。据官方透露，整个品牌升级过程从2020年底策划，到今年1月开始执行，期间做了很多筹备工作，未来将在今年5月28-30日上海世博展览馆举办的首届TOPS它博会上进行一个全新亮相，希望合作伙伴能够体会团队对于做好品牌和做好产品的决心，相信成为帕特的伙伴，能携手一起成长、进步。
3、上半年上新火鸡生骨肉冻干及生骨肉配方主食罐
获“天猫宠物2020年最具潜力新锐品牌”殊荣
谈及帕特近半年来的最新动态，乔治分享：
一是在产品端，团队在上半年推出了火鸡生骨肉冻干新品，丰富了生骨肉冻干系列的产品矩阵，本月又上新了一款生骨肉配方主食罐产品。据悉，这款产品没有选择市面上常见的主食罐配方，而是从帕特诺尔经市场验证的爆品生骨肉冻干鸵鸟饼、兔肉饼、冻干鹌鹑和羊乳慕斯罐头衍生而来。
二是在渠道端，线下2B方面，团队一直非常幸运，有一群在各自区域非常优秀的经销商伙伴长期合作；线上2C方面，成立才一年左右的天猫旗舰店，刚在4月14日获得“天猫金妆奖——天猫宠物的最具潜力新锐品牌”这一殊荣。对此他指出“在线上运营上，我们的主要策略不是通过低价折扣去透支品牌力，而是积极参与新的推广玩法、创造品牌内容等方式增加品牌影响力，保证线上销量的健康成长。”
三是在营销端，我们仍然坚持在各个新媒体平台上长期投入，并积极探索新的平台和新的方式。品牌内容力的提升是我们今年的主要目标，短视频等内容的长期规划更是我们的重中之重。
四是在生产供应链端，帕特自建的高品质无菌冻干工厂2020年底已经建造完毕。基于帕特对于品质的重视，团队认为，所有好的产品和好的供应链都需要时间去打磨，但是请大家有信心，帕特来自自有供应链的新品很快就能和大家见面了。
4、2020年是帕特“增长元年”
2021年一季度业绩增长500%以上
最后，谈及公司业绩方面，乔治表示，2020年是帕特诺尔的“增长元年”，去年公司将将迈入亿元俱乐部；其中80%以上的业绩，是由我们的高端生命系列中的生骨肉冻干产品和生骨肉冻干混合粮贡献的。这一业绩表现这给了团队很大的信心，国产品牌不代表平价，不是国外产品的平替，也有能力和信心去做更好更优秀的国产宠物食品的。
而今年一季度，公司业绩同比2020年一季度增长了500%以上，线下渠道环比去年四季度也有大幅增长。在这里要感谢各位客户的支持和信任，帕特必将不负所托，继续努力创造价值。
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