“宠物智能产品很好卖,因为近年大家养宠观念已经变了,花几百块钱买一台喂食、喂水的机器,对于主力军90后来说,是一件越来越平常的事。”
近日,一位电商运营经理告诉我们,目前店铺以新客居多,卖得最好的宠物饮水机,由于单价比较低,成为了店里的爆款。在巨大的市场增量下,国产宠物智能的春天已经到来。
据调查,2020年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达2065亿元,比2019年增长2%,比2015年增长60%。五年间,宠物经济的发展十分迅速。宠物智能用品在所有“它经济”中占比仅次于宠物主粮与零食,超5成宠主购买过专为宠物设计的智能设备。
天猫平台数据显示,宠物智能家居成为2020年双11的第一匹黑马,销量较去年同比增长了58倍,宠物饮水机、自动喂食器和智能猫砂盆已经成为宠物智能家居市场的“三大件”。
当前我国智能宠物行业的竞争格局还未完全成形,头部基本由多尼斯、小佩、霍曼等品牌厂商占据。对比国外企业,国内企业的产品结构比较丰富,呈现“多点开花”的现象。
多尼斯属于国内最早一批布局宠物智能的“资深”企业,早于2017年底登陆美国纳斯达克股票交易所,是第一个用宠物智能概念上市的中国企业。推出的第一款智能设备是宠物智能项圈,之后以此为基础开发新品,涉及喂食器、饮水机、玩具等。
其他新兴的智能宠物企业,如小佩宠物和霍曼科技,正处于融资中后期,产品线多样,且产品包装颜值高。
小佩宠物去年9月18日完成了“C+”轮融资,目前已有IPO的打算。小佩宠物以“多品牌多品类”为战略布局,在宠物小家电产品之后,小佩将触角延伸到了宠物医院、宠物门店以及更多的宠物周边上。
霍曼科技也在去年完成了Pre-A 轮融资,围绕“宠物品质生活家”的主题,打造智能家居+生活趣玩的产品矩阵,其核心产品是智能喂食器、智能饮水机和智能逗猫玩具三种,也走中高端路线。
其中被资本看好的多尼斯,原先主营宠物牵引绳,后开拓了智能宠物设备产品线,借助其本身原有品牌的口碑基础快速打开了市场,在初期阶段迅速占据市场份额。据2020上半年财报显示,多尼斯智能宠物产品营收与去年同期相比涨幅为271.2%,已经超过宠物牵引产品,板块发展已从传统宠物产品成功转向智能宠物产品。
据多尼斯美国公司宣布,有赖于其全产业链优势,今年已接收到来自美国宠物行业零售龙头Petco的宠物自动喂食器的正式订单,其产品将在Petco的1,600家线下宠物连锁零售店上架。此外,美国第二大零售百货集团塔吉特Target.com、高端会员制超市Costco也向多尼斯投去了产品分销的橄榄枝。
多尼斯旗下控股着一家以开发宠物物联网为主营业务的网络科技公司,宣称与欧洲第二大电信运营商泰立诺合作,正在开发具有全球定位功能的新一代宠物定位器。未来将通过定位器、喂食器等智能设备,建造千万级的宠物生态链平台,打造满足智能设备管理、在线垂直购物、健康数据管理、宠友社交娱乐的宠物移动应用程序。
从多尼斯“多个板块,一大平台”的智能业态布局看,多尼斯绝对是很有“野心”的。在很多新兴品牌还只是想要“打爆款”、“推新品”时,多尼斯的目光早已经看向了数以亿计的全球用户,多尼斯不单单只做产品,还在建立自己的“网”。相信未来一旦织网成型,潜力将是非常巨大的。
养宠潮流愈演愈烈,国内厂商都希望攫取宠物经济红利,目前宠物硬件还在起步阶段,大家都没有清晰的参照物,所以怎样通过打造好产品、完善生态链,实现“弯道超车”,仍有待市场的进一步认证。
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