生生不息于2019年初成立于杭州，2020年1月上线，第一款主食冻干的配方就经历了36次调试。目前，已推出5款主食冻干和3款功能性零食，服务30w个养宠家庭，产品已经出口12个国家。目前，国内宠物市场正处于快速发展阶段。据预测，未来五年宠物市场规模仍将保持较快增长，宠物食品需求刚性，在宠物消费市场中独占半壁江山，是近年来资本极为看好，也是国产品牌必要与国际品牌一较高下，完成“虎口夺食”的重要领域。
从主食类目来看，宠物膨化粮在工艺以及原料上都存在难以避免的缺陷，因此生生不息选择以冻干食品作为市场切入点，促进宠物口粮迭代。冻干工艺最早用于航天储食，由于从根本上解决了食品的保鲜和营养问题，后被广泛用于人用食品中。在宠物食品中，冻干技术可以还原生骨肉配方，在低温真空下让生骨肉以冰冻状态干燥，既方便又利于保存。“生骨肉最适合宠物饮食天性”这是养宠人的共识。为还原科学的生骨肉配方，生生不息主食冻干经历调制、成型、冷冻、干燥、辐照灭菌等多个环节，对品质把控严格。并且，生生不息冻干为国内首家承诺公开每批次检测报告的宠粮冻干品牌。
生生不息的主食冻干兼具营养全面和传统零食的高适口性，足以让宠物主们以主食冻干作为奖励和补给，解决了传统零食营养失衡的弊端。生生不息所研发的零食冻干承载了更多功能性，包括洁齿、保护心肌、美毛明目等。
作为国产宠粮新品牌，生生不息冻干的包装设计也别出心裁，采用国风元素，以此传达出“国货自信”的鲜明态度。令人印象深刻的，是其猫狗结合的品牌IP形象。左边耳朵垂下，提醒品牌随时倾听自己的初心；右边耳朵竖起，表示品牌需聆听宠物的需求；中间的尖角，则象征着品牌打破消费者对国产宠粮品牌的固有偏见的决心。
生生不息创始人朱子湛曾表示，健康需求的主食与功能性零食所搭建的产品矩阵高度符合宠物真实需求及消费者的实际需求。生生不息团队开发宠物冻干食品的初衷便是普及科学养宠理念，促进宠物食品升级迭代，让宠物拥有“安全健康的口粮”。“安全健康、科学喂养”这两个词汇，也被作为生生不息判断产品对错的标准，融入团队的血液之中。不计成本地做出最符合猫狗健康需求的口粮，这是生生不息团队独特的品牌理念。
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