作为近几年消费品领域的热门赛道，国产宠物食品行业也在转型中获得了发展的机会。尤其是在后疫情时代，不少进口宠粮陆续出现断货，甚至产品“翻车”，为国产品牌提供了一个弯道超车的机会。然而，国产宠粮持续高速增长的表面繁荣下，也正在遭遇行业发展的瓶颈——产品同质化，品牌忠诚度低下。
厮杀愈发惨烈的国产宠粮赛道，如此下去必然是险象环生，唯有另辟蹊径才可能不被市场所抛弃。开辟新战场，探索新打法，或许才是国产宠粮品牌变被动为主动的破局之道。
国产宠物品牌有鱼率先给出了答案：9月正式对外发布“轻舒”系列新品类主粮，并宣布品牌将致力于“以生物科技解决城市青年养宠者的困扰”。轻舒粮作为一款专为中国城市养宠设计的“易吸收高蛋白猫粮”，将彻底摒弃堆砌原料、比拼性价比的猫粮1.0时代，转向用效果说话、比拼硬核科技实力的猫粮2.0时代。
近些年，随着我国养宠人数的不断攀升，养宠消费体量也水涨船高。《2020宠物行业白皮书》指出，2020年我国城镇犬猫数量超过1亿只，消费市场规模达2065亿，其中宠物食品消费（主粮、零食、营养品）在整个养宠消费结构中占比达到55.7%。
这样的风口之下，国产宠物品牌蜂拥而至，不少品牌商也从中分到了属于自己的蛋糕。表面繁荣的赛道之下，却掩盖不了危机：大部分国产品牌受到进口品牌的理念影响，依然停留在拼原料的猫粮1.0时代，国产猫粮赛道内卷日益严重——产品同质化、外观同质化、营销同质化。在一系列的内卷之下，国产宠物市场厮杀异常惨烈。
宠物行业分为三层天花板：第一层1个亿，第二层5个亿，第三层10个亿。很多国产品牌基本在接近第二层天花板时就停滞不前。要实现破局，争取捅破第二层天花板，并且尽可能触达第三层天花板，首先要搞清楚国产猫粮的内卷是如何造成的。
“本质上是市场盲目跟风、生搬硬套引起的”，有鱼创始人老刘认为。宠物粮作为舶来品，欧美等西方国家提倡“恢复猫咪原始捕猎特性”的养宠观念深得国产品牌推崇，并不断被沿袭至今，放眼整个国产宠物食品行业，虽然一定程度上让国内养宠者摆脱了对进口品牌的绝对依赖，但距离真正赶超依旧任重道远。
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