明星营销正在宠物行业上演。2021年5月，有九位明星以不同身份出现在宠物行业。
5月17日，卫仕宣布胡歌成为其品牌代言人。
5月19日，RedDog红狗宣布吴磊成为其首位代言人，宠物食品品牌我新宠宣布张含韵成为其品牌代言人。
5月22日，麦富迪宣布尹浩宇成为麦富迪品牌青春大使。
5月25日，中宠旗下宠物食品品牌Wanpy顽皮宣布辣目洋子成为产品体验官。
5月27日，Solid Gold素力高宣布，刘雨昕成为其品牌代言人。
5月28日，RedDog红狗宣布，潘粤明成为“RedDog红狗营养大使”，金莎、蒋梦婕分别担任RedDog红狗化毛膏、小绿罐体验官。
在明星的选择上，派读君发现了两个特点。
九位明星中，有六位养宠物，有八位曾在不同场合与宠物互动。
胡歌和金莎都是猫主人，胡歌曾养过5只猫。吴磊、潘粤明、蒋梦婕、刘雨昕都是狗主人，其中吴磊和潘粤明还在综艺节目中和自己的狗“同框”。此外，辣目洋子和张含韵也有过在综艺节目和社交平台上“撸猫”的经历。
综艺是明星“营业”的重要跳板。
九位明星中，有五位是近两年热门综艺的常客。吴磊2020年参加了《奔跑吧4》、《王牌对王牌5》、《声临其境3》等。张含韵和金莎2020年参加《乘风破浪的姐姐》，金莎还参加了《我就是演员第三季》。尹浩宇成名于腾讯视频的《创造营2021》，刘雨昕2020年以《青春有你第二季》第一名的身份加盟THE9。
此外，潘粤明、蒋梦婕、吴磊也作为嘉宾参加了多档综艺节目，只有胡歌近两年来极少在综艺节目中亮相。
发力明星营销的企业，大都是宠物食品行业的“当红玩家”。中宠是目前中国宠物行业市值最高的公司，Wanpy顽皮则是中宠在中国市场的主力品牌。麦富迪也是中国宠物食品行业的头部势力，销量一直稳居行业第一阵营。卫仕和RedDog红狗在宠物营养品行业形成第一梯队，并在2020年进入主粮领域。Solid Gold素力高是1974年诞生在美国的全方位宠物食品与营养品品牌，2020年被健合集团收购，2021年3月全新亮相中国市场后动作迅猛。
宠物食品是宠物市场最大的细分赛道。派读宠物行业大数据平台发布的《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告》显示，食品在宠物消费中的占比接近55%。在主粮领域，进口品牌处于领先地位。在零食领域，国产品牌则占据优势，关于这一点，派读君在《宠物零食会成为国产品牌的突破口吗？》一文中已经有过介绍。
2020年《白皮书》的调研数据显示，宠物主对国产品牌的偏好度达到48%，相比2019年提高了22个百分点。大举开展明星营销，显示出宠物食品行业竞争加剧的趋势。这几家“拿下”明星的宠物食品品牌，近两年就不乏大动作。
以海外市场为主的中宠，近年来加大了在国内市场的拓展力度，形成“Wanpy顽皮+Zeal”双品牌矩阵。2020年国内市场在中宠收入的占比提升到近1/4。华泰证券和天风证券都预测，2021年中宠在国内市场的收入仍将保持50%的增速。
麦富迪母公司乖宝集团2020年启动上市进程。公开资料显示，麦富迪产品线已经覆盖双拼粮系列、益生菌系列主粮、全价湿粮、全价冻干主粮等产品，销售额连续多年翻番，远超国内宠物行业30%的平均增速。
2021年1月，RedDog红狗所属的红瑞生物公司宣布，公司获得近2亿融资，由金鼎资本领投、光点资本跟投。
2021年4月，卫仕投资7亿元在安徽投建宠幸宠物用品产业园一期项目，新建宠物营养品及宠物主粮生产线，一期达产后预计年产值20亿元。5月，卫仕母公司上海宠幸宠物用品有限公司宣布完成4亿元人民币B+轮融资，由腾讯投资和凯辉基金联合领投，B轮老股东华映资本、弘毅创投、祥峰投资跟投，A轮老股东弘晖资本追加投资。
Solid Gold素力高于2021年4月宣布，将在中国市场重点布局高蛋白系列猫干粮等产品，同时加快引入高端产品，完善覆盖猫犬干粮、罐头、零食及保健品等的产品矩阵，在3-5年内成为国内领先宠物食品及营养品品牌。
此外，众多新锐宠物食品品牌也在提速。
2020年7月，“淘品牌”的代表三只松鼠推出子品牌“养了个毛孩”，进入宠物食品市场。
2021年4月，以制造爆款出名的未卡，推出新西兰进口猫主粮VETRESKA KIBBLES NZ，进入猫主粮市场。
2021年5月，宠物食品品牌帕特完成A轮、A+轮亿级融资，占地5000平米的自有冻干工厂揭幕；猫食品品牌有鱼占地10000平米的自有主粮工厂在浙江嘉兴投产；美的旗下宠物食品品牌“猫有引力”首次在宠物行业展会亮相。
实际上，宠物食品行业一直是宠物行业娱乐营销的主要玩家。2019年和2020年，RedDog红狗连续冠名B站出品的宠物纪录片《宠物医院》，2021年由皇家接棒。2020年，Wanpy顽皮赞助的《我要这样的生活》和麦富迪赞助的《向往的生活》，同一天分别在爱奇艺和湖南卫视开播，随后，麦富迪还签约谢霆锋为品牌代言人。
宠物主年轻化、宠物食品消费习惯“快消品化”，是娱乐营销盛行的重要原因。2020年《白皮书》的数据显示，尽管90后在宠物主中的占比有所下降，但仍是最大的养宠人群。同时，宠物主对宠物食品并没有明显的品牌忠诚度。在主粮和零食中，固定品牌的宠物主分别只有20.5%和36.1%。
明星的价值在快消品行业不断得到证实。李宁签约肖战当天，宣传海报上肖战身穿的同款产品就全部售罄。安踏签约王一博后，天猫旗舰店王一博同款产品也被抢购一空。蒙牛和伊利两大乳业巨头，旗下主打产品几乎都有明星代言。
然而，即使不考虑产品质量、战略变动等企业内部因素，以及明星陷入负面新闻等意外因素的影响，明星代言也并非“百战百胜”。
一方面，品牌邀请的明星，不一定能得到现有用户的认可。2019年NBA中国邀请一位流量明星担任新春贺岁大使，引发众多球迷表示“不适”，甚至制作恶搞视频在网上广泛传播，成为近年来著名的代言“翻车”事件。
一方面，明星在公众中的既有形象，和品牌调性也不一定完全吻合。2020年资生堂邀请一位男艺人拍摄的广告，就因为与艺人一贯硬朗阳光的形象不符，引起网友“吐槽”，成为双方共同的“黑历史”。
明星代言是品牌成长的“加速器”，但不是“发动机”。卫仕在签约胡歌的同时，还有成立宠物营养研究院、投建宠物用品产业园等一系列动作，并在6个月里获得近6亿元融资。Solid Gold素力高签约刘雨昕的同时，也获得健合集团在中国营养健康市场的优势资源。
对企业而言，明星代言让品牌形象这块“木板”更长。但最短的那块“木板”，才决定了企业能达到的高度。