6月1日，贝壳视频发布萌宠行业子品牌“名宠派”，整合旗下宠物领域KOL资源和短视频能力，以新媒体驱动宠物行业的发展，助力宠物产业数字化转型升级。在资本高度关注、美的等跨界品牌纷纷布局宠物行业的同时，短视频MCN也要来“加把火”了。
推出“宠物知识家招募计划”
贝壳视频旗下有近300个宠物垂类账号。2019年进入宠物领域以来，贝壳视频以抖音、微博、快手等平台为阵地，签约和孵化了多个千万粉丝内容创作者，十余个五百万粉丝内容创作者，超三十个百万粉丝内容创作者，全网粉丝覆盖超1亿人次。其中，“安生的爸爸”、“TD别打了”、“喵可酱”等宠物KOL，多次登上抖音热搜榜。
除了延续贝壳视频擅长的泛娱乐内容外，名宠派MCN还将重点发力泛知识内容。在成立仪式上，名宠派MCN推出“宠物知识家招募计划”，依托自身专业能力与资源，为宠物主、宠物品牌、宠物医生等“答疑解惑”，为宠物行业提供视频化综合营销解决方案。宠物食品品牌耐威克也和名宠派MCN签署战略合作协议。双方将深化视频化营销全面战略合作，共同推进业务发展及宠物行业数字化转型。
贝壳视频创始人兼CEO刘飞表示，名宠派MCN致力于为用户及行业创造更有价值的内容，助力宠物产业数字化转型，真正实现和宠物一起共享美好生活。
发力泛知识欲补行业“短板”
短视频在品牌推广、用户触达、销售带动等方面的价值，已经得到宠物行业品牌的充分认同和广泛应用。这为贝壳视频发力宠物行业提供了有利契机。名宠派MCN将要发力的泛知识内容，则正是目前宠物垂类内容上的“短板”。
宠物垂类内容在短视频平台上颇受欢迎，但目前的内容结构却还比较单一。在各平台上，泛娱乐内容占据宠物类内容的绝大多数。大数据研究机构克劳锐的榜单也显示，在微博、抖音、快手、视频号等主流平台上，TOP10萌宠博主都以宠物生活分享内容为主。
娱乐固然是用户的“刚需”，但对泛知识类内容的需求同样不能忽视。更重要的是，对知识的需求主要集中在宠物主中。加强专业内容的输出，对KOL而言可以更好的提升粉丝粘性、拓展商业变现空间，对品牌方而言也有助于提升用户粘性，还是挖掘市场增量。
关于这一点，bilibili营销中心策划总监Mic在“2021年宠物行业新消费峰会”上的分享中也提到，在B站上，关于宠物喂养、洗护、保健方面的知识，也是用户重点关注的内容。如果品牌深度合作，会有很好的场景连接和转化。（对这个话题感兴趣的朋友，推荐阅读《bilibili：品牌要先通过内容营销和用户建立心智连接》）
2021年4月，贝壳视频和勃林格、东西部小动物临床兽医师大会一起，发起国内首个数字化赋能宠物医生计划“大Vet创造赢”，通过系统化培训提升宠物医生运用数字媒体传播的知识和技能。这表明，已经有宠物企业意识到专业短视频内容的重要性，并试图抢先占位。
短视频能力成为品牌基础设施
另一方面，目前宠物行业与短视频KOL的合作，大多数还集中在品牌推广、带货等战术层面。然而，随着短视频成为公众信息消费的主要形态，以及短视频不断融入公众生活的各种场景，短视频已经是数字化时代品牌建设的基础设施，构建短视频能力对品牌而言将越来越具有战略意义。
对品牌方而言，头部短视频MCN的专业能力和资源优势，将有助于从账号建设、矩阵成长、能力养成三个方面，提升构建短视频能力的效率。
首先，头部短视频MCN已经有比较完善的账号孵化和内容运营体系，可以帮助品牌快速完成矩阵建设和内容填充，完成“从0到1”。
其次，头部短视频MCN都有丰富的账号成长经验。在内容生产、粉丝运营、平台资源协调等方面，头部短视频MCN都有“套路”，可以帮助品牌的短视频矩阵更快成长。
再次，头部短视频MCN都有比较成熟的短视频方法论。对品牌方而言，与短视频MCN合作的目的，还是要提升自身的短视频能力，最终形成自我成长的能力。
整合萌宠KOL资源以独立MCN形式运营，在国内一线短视频MCN中还不多见。这样的变化，有助于宠物行业短视频能力的持续丰富和升级。更重要的是，随着投资机构、跨界品牌和各领域一线“玩家”陆续进入，宠物行业会变得越来越热闹。新鲜血液的注入，将给宠物行业带来更大活力。